问答法-问答二七

问答法

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问答法

问答法是广告效果测定方法之一。一般以电子媒体采用较多。具体做法为，广告人员一次召集数十人，给他们播放一则电波广告，并要求他们即时回答广告人员提出的有关问题。广告人员提出问题的主旨应考察被测者对广告的理解程度和记忆程度。如这则广告说明什么?显示什么?有哪些吸引你兴趣的地方?该产品的特点?它为什么比其他的同类产品好?等等。在运用问答法时，广告人员一定要选择具有代表性的消费者参加测定，不然，测出的结果会有偏差。

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